Wir Deine Marke zur echten Brand wird

Wir Deine Marke zur echten Brand wird

von | 2. August 2023 | Uncategorized

Branding ist ein Konzept des Marketings, das darauf abzielt, eine starke Identität und einen positiven Ruf für ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Unternehmen oder eine Marke aufzubauen. Es geht darum, eine emotionale Verbindung und eine einzigartige Wahrnehmung bei den Kunden zu schaffen. Ein gut entwickeltes Branding kann dazu beitragen, dass eine Marke in den Köpfen der Verbraucher hervorsticht, sich von der Konkurrenz abhebt und eine langfristige Kundenbindung aufbaut.

Wie funktioniert Branding Marketing?

1. Markenidentität entwickeln: Der erste Schritt beim Branding ist die Entwicklung einer starken Markenidentität, die das Wesen und die Werte der Marke verkörpert. Dies umfasst die Festlegung von Markennamen, Logo, Farbpalette, Schriftarten, Slogans und anderen visuellen Elementen, die das Erscheinungsbild der Marke definieren.

2. Zielgruppen verstehen: Um eine effektive Marke aufzubauen, muss das Unternehmen seine Zielgruppe genau verstehen. Dies beinhaltet die Untersuchung von Kundenbedürfnissen, Vorlieben, Verhaltensweisen und demografischen Merkmalen, um die Marke gezielt auf diese Zielgruppe auszurichten.

3. Konsistenz wahren: Eine konsistente Darstellung der Marke über alle Kommunikationskanäle hinweg ist entscheidend. Dies gilt für die visuelle Gestaltung, die Sprache und den Tonfall der Markenkommunikation. Konsistenz schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden.

4. Markenerlebnis schaffen: Branding geht über das Logo und das Produktdesign hinaus. Es geht auch darum, ein einzigartiges und konsistentes Markenerlebnis zu schaffen. Dies umfasst den Kundenservice, die Produktnutzung, die Website und alle Interaktionen, die ein Kunde mit der Marke hat.

5. Storytelling nutzen: Geschichten sind ein kraftvolles Instrument im Branding. Durch das Erzählen von Geschichten, die die Werte und die Persönlichkeit der Marke reflektieren, können Kunden eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen.

6. Brand Awareness fördern: Um eine starke Marke aufzubauen, muss das Unternehmen die Markenbekanntheit erhöhen. Dies kann durch Werbung, Public Relations, Social Media, Events und andere Marketingstrategien erreicht werden.

7. Markenpflege und Anpassung: Branding ist ein kontinuierlicher Prozess. Es erfordert eine ständige Pflege und Anpassung, um mit den sich ändernden Markttrends und den Bedürfnissen der Kunden Schritt zu halten.

Ein erfolgreiches Branding kann dazu beitragen, das Image einer Marke zu stärken, Kundenloyalität zu fördern, höhere Preise für Produkte oder Dienstleistungen zu rechtfertigen und letztendlich den Unternehmenserfolg zu steigern. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Branding Zeit, Konsistenz und eine klare Vision erfordert, um langfristige Ergebnisse zu erzielen.

AIDA-Formel: Der Klassiker in der Werbung

AIDA-Formel: Der Klassiker in der Werbung

von | 12. Februar 2022 | Marketing

Die AIDA ist mitnichten nur eine Flotte schicker Kreuzfahrtschiffe. Mit diesem Begriff bezeichnet man auch ein etabliertes System, seine Werbung auszubauen und zu gestalten. Erfunden wurde das AIDA-Prinzip bereits im Jahr 1898 und ist damit das älteste bekannte Werbe-Modell. Mittlerweile gibt es auch Erweiterungen des Prinzips wie AIDAS, AIDCAS oder die Dagmar-Formel.

AIDA heißt am Ende nicht anderes als

A = Attention oder Aufmerksamkeit
I = Interest oder Interesse
D = Desire oder Wunsch
A = Action oder Handlung

Vereinfacht erklärt, funktioniert das Ganze so: Die Aufmerksamkeit des Kunden wird geweckt, sein Interesse erwacht, er verspürt den Wunsch, ein Produkt zu besitzen und kauft es letztendlich.

Zunächst einmal heißt es also, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen. Dabei können dir bereits althergebrachte Mittel wie Werbebriefen und Anzeigen helfen.

Zu bedenken ist jedoch, dass der Kunde nach ca. 10 Sekunden entscheidet, ob das, was er gerade sieht, für ihn von Belang ist oder nicht. Um keine der wertvollen Sekunden verstreichen zu lassen, sollte man demnach einen guten Eyecatcher einbauen, der den Kunden sofort ins Auge fällt und ihnen das Produkt auf den ersten Blick schmackhaft macht. Damit das auf jeden Fall funktioniert, solltest du dir deine Zielgruppe vorab ganz genau ansehen. Wie kaufen die Leute? Auf was achten sie? Was löst bei ihnen einen Kaufimpuls aus? Generell kommen Motive gut an, mit denen sich der potenzielle Käufer identifizieren kann.

Zeige dem Kunden nun, da du sein Interesse hast, auf, warum er unbedingt dein Produkt braucht, was es ihm bringt, wenn er es besitzt. Allerdings musst du darauf achten, nicht das Produkt allein, sondern vor allem den Kunden in den Fokus zu setzen, zeige auf, was ihm dein Produkt bietet. Wichtig: Keine langen Beschreibungen deines Produktes anführen – die interessieren den Kunden an dieser Stelle noch nicht und überfordern ihn eher als dass sie nützen. Mache lieber deutlich, dass dein Produkt ein echter Problemlöser für ihn ist.

Du hast seine Aufmerksamkeit, du hast sein Interesse – widme dich nun den Wünschen deines Kunden. Um das akzentgenau zu schaffen, solltest du vorab deine Zielgruppe analysieren. Zudem kannst du hier auf Emotionen setzen, denn die unterstützen Wunschverlangen. So könntest du dem Kunden aufzeigen, dass er sich beeilen muss, wenn er noch eines deiner tollen Produkte abbekommen möchte. Oder du machst ihm deutlich, wie sehr es sein Leben verbessern würde, wenn auch er sich das Produkt zulegen würde.

Wenn du es geschafft hast, Wunschverlangen beim Kunden zu wecken, musst du ihn „nur“ noch zum Kauf animieren. An diesem Punkt zählen vor allem die Goodies, die du dem Kunden versprichst – ein Rabatt, Lieferung ohne Versandkosten, ein kleines Zusatzgeschenk, ein bestimmtes Zubehörteil umsonst bei Erstbestellung – die Liste ist nahezu endlos. Übertreibe es dabei jedoch nicht, damit der Kunde sich durchweg ernst genommen fühlt.

Wo die AIDA-Formel angewandt wird
In der Werbung und auf Webseiten:
Hier besonders darauf achten, wie du die Aufmerksamkeit deiner Kunden wecken kannst!

bei Bewerbungen:
Ja, das geht – du bist hier letztendlich auch ein Produkt, dass ein Kunde, in diesem Fall der Arbeitgeber, kaufen soll! Wecke durch eine gute Optik die Aufmerksamkeit, schaffe Interesse durch besondere Qualifikationen und Stärken, gestalte den Inhalt passend zum Unternehmen und schaffe so den Wunsch dich kennen zu lernen und am Ende wartet vielleicht ein Vorstellungsgespräch auf dich.

Social Media:
Gestalte einen Post, der sich von allen anderen zum Thema abhebt. Schaffe durch zielgenaues Formulieren Interesse. Achte auf die Qualität deiner Beiträge, damit die Follower gern immer wieder auf deine Seite schauen. Schaffst du das, werde dich die Nutzer eher abonnieren als in anderen Fällen.

Erfolgreiche Akquise: So gewinnst Du neue Kunden

Erfolgreiche Akquise: So gewinnst Du neue Kunden

von | 12. Februar 2022 | Geld verdienen, Marketing

Du hast es geschafft, dein Start-Up steht in den Startlöchern und möchte wachsen und gedeihen. Du hast ein gutes Produkt, du hast die Power und den Willen. Alles schön und gut, aber eine wichtige Sache fehlt dir schlicht noch zum erfolgreichen Geschäft. So banal wie wichtig sind nämlich die Kunden. Die gibt es leider nicht zum Gründerpaket dazu, die musst du selber finden. Aber wie eigentlich?

Je nachdem, auf welche Zielgruppe du dich konzentrierst, kannst du viele deiner Neukunden über das Internet finden. Doch auch diese wollen erst einmal angeworben und für dich sowie dein Produkt begeistert werden. Bevor wir uns dem Internet und seinen schier unbegrenzten Möglichkeiten zuwenden, noch ein paar Worte zur herkömmlichen Kundenakquise im Offline-Bereich: Natürlich kannst du auch andere Wege als das World Wide Web nutzen, um neue Kunden zu gewinnen. Denn auch auf althergebrachtem Wege lassen sich Kunden zum Kauf animieren. Zum Beispiel über kleine oder größere Events, die gute alte Telefonakquise oder eben einen schönen Verkaufsraum.

Das Problem beim klassischen Weg ist oftmals das Budget, denn das ist gerade wenn man ins Geschäft einsteigt, nicht unbedingt das üppigste. Da bietet insbesondere das Internet viele Möglichkeiten, effektiv für sich und sein Unternehmen zu werben, und das oft kostenlos oder für recht schmales Geld.

Möglichkeit 1 – SEO

Hinter der Abkürzung SEO verbirgt sich das Prinzip der Suchmaschinen-Optimierung, bei der man nochmal einen Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung macht. SEO ist nichts, was man mal eben aus dem Bauch heraus macht. Wichtig ist eine gute Planung, um langfristig Erfolg damit zu haben. Man sollte sich daher vorab damit beschäftigen, welche Suchbegriffe die Zielgruppe verwendet, wie man sich selbst diesen Suchbegriffen anpassen kann, wie du deine Seite damit verlinken kannst und ob du alleine alles schaffst oder einen Experten brauchst, der dich unterstützt. Dank SEO kannst du vor allem die Menschen erreichen, die wirklich Interesse an deiner Branche haben, schließlich geben diese den passenden Suchbegriff nicht „für Spaß“ in die gängigen Suchmaschinen ein. Zudem ist die Chance, dass ein solcher Interessent auch etwas kauft wesentlich höher als bei anderen Maßnahmen.

Eine gute Ergänzung bietet in diesem Zusammenhang Google My Business. Wenn du bei Goolge nach einem bestimmten Shop oder Unternehmen suchst, dann wird neben den Suchergebnissen noch ein Fenster aufploppen. Hier siehst du die wichtigsten Angaben zum jeweiligen Unternehmen wie Anschrift, Kontaktdaten und den Link zur Firmenwebsite. Das ist Google My Business, das auch du prima für dein Unternehmen nutzen kannst. Google ist vor allem deshalb so interessant, weil wohl kaum eine andere Suchmaschine so bekannt ist und genutzt wird wie Google. Nutzt du Google My Business, welches übrigens kostenlos ist, dann wird in deinem Kasten zu lesen sein:

wie die Firma heißt
wo sie zu finden ist
was es Neues gibt
welche Kontaktdaten sie hat
wie man auf die Website gelangtwann sie geöffnet hat
eventuell Fotos der Produkte oder des Ladens
eventuell Kundenbewertungen

Möglichkeit 2 – Verwende SEA

Noch so eine Abkürzung. In diesem Fall bedeutet sie Search-Engine-Advertising und meint die Möglichkeit in Suchmaschinen präsent zu sein. Um das zu schaffen und relativ weit oben gelistet zu werden, bietet sich die Nutzung von AdWords an, welches das Werbeprogramm der weltweit wichtigsten Suchmaschine Google ist. Gearbeitet wird hier mit sogenannten Keywords, sodass deine Anzeigen immer dann erscheinen, wenn sie haargenau zum Angebot passen. Damit hast du nicht nur eine gute Reichweite, sondern auch überschaubare und gut kalkulierbare Kosten, denn du kannst entscheiden, wie hoch dein tägliches Budget sein soll. Dazu kommt, dass du die Möglichkeit hast, deine Anzeige regional ausspielen zu lassen, sodass dein Produkt wirklich da in der Werbung erscheint, wo es dir auch etwas nützt.

Möglichkeit 3 – Amazon-SEO

Das Beste zuerst: Amazon-SEO ist kostenlos! Du musst hier lediglich die Präsentation deiner Artikel optimal ausspielen. Auch bietet Amazon verschiedene Marketing-Möglichkeiten und -Services an, zum Bespiel AMS. Das funktioniert eigentlich genau so wie Google AdWords, und ähnlich gut kannst du hier auch deine Kosten kontrollieren. Gut an AMS ist neben der Kostenkontrolle, dass du viel besser gefunden wirst und zu jedem Zeitpunkt einsehen kannst, wie gut deine Strategie funktioniert. Möchtest du AMS nutzen, musst du folgende Schritte gehen:

Account anlegen
Landing Page erstelle
Kampagnen erstellen, verwalten, beobachten

Möglichkeit 4 – Facebook Ads

Mit Facebook bedienst du dich des größten Sozialen Netzwerkes, das es aktuell gibt. Warum auch nicht, schließlich kannst du hier eine enorme Reichweite erzielen. Das geht besonders gut mit Facebook Ads, das wiederum in Self-Service-Ads und Engagement-Ads unterteilt wird. So kannst du deine Anzeigen zielgenau und passend zur Zielgruppe ausspielen. Bisweilen ist es auch möglich, Anzeigenformate zu nutzen, bei denen man sich an den Funktionen des jeweiligen Netzwerkes orientiert, die dem Nutzer bereits in Fleisch und Blut übergegangen sind. Übrigens: Einen festen Preis für das Schalten einer Anzeige mit Facebook Ads gibt es nicht, hier wird der zu zahlende Betrag über eine Werbeauktion ermittelt.

Möglichkeit 5 – Lead-Magnets

Streng genommen verbirgt sich hinter diesem Begriff eine Tauschbörse. Die Waren? E-Mail-Adressen und virtuelle Produkte wie E-Books, Hörbücher, Webinare oder Coachings. Eigentlich eine simple Geschichte. Du bietest eine Online-Leistung an und der Kunde gibt dir dafür seine Mail-Adresse. Natürlich muss dein Angebot zum Interesse der Zielgruppe passen. Arbeitest du beispielsweise im Fodd-Sektor wäre es gut, ein Trend-Kochbuch oder ähnliches anzubieten, denn die Kunden, die bei dir landen, interessieren sich ja offenkundig für Ernährung. Wichtig: Der Kunde muss explizit zustimmen, dass du seine Daten bekommst und speicherst.

Egal, für welche Methode du dich am Ende entscheidest, wäge gut ab, ob sie zu dir, deinem Produkt, deiner Zielgruppe und deinen kurz- und langfristigen Zielen passt. Achte vor allem auch auf deine finanziellen Möglichkeiten.

Startup während des Studiums gründen – eine gute Idee?

Startup während des Studiums gründen – eine gute Idee?

von | 12. Februar 2022 | Existenzgründung

Wer studiert, der macht dies zumeist im Hinblick auf einen bestimmten Abschluss. Viele Studenten wollen nach dem Studium schnell in die Selbstständigkeit starten, vielleicht auch, weil sie während der Zeit an der Uni die Muse geküsst hat oder sie gemeinsam mit Kommilitonen eine besondere Idee entwickelt haben.

Um nicht zu viel Zeit ins Land gehen zu lassen und zu riskieren, dass einem am Ende jemand zuvorkommt, möchten manche bereits im Studium ihre berufliche Selbstständigkeit ins Rollen bringen. Entscheidet man sich für diesen Schritt, sollte man folgende Punkte nicht außer Acht lassen:

natürlich brauchst du als Erstes eine gute Idee
der eine oder andere Tiefschlag lässt sich letztendlich nicht vermeiden – das ist aber auch nicht allzu schlimm, schließlich wächst du an deinen Aufgaben
sei dir bewusst, dass du für eine gewisse Zeit eine Doppelbelastung in Kauf nimmst, damit du Selbstständigkeit und Studium unter einen Hut bekommst
das Auf- und Ausbauen einer Geschäftsidee braucht Zeit und Geduld
Selbstständigkeit heißt wirklich „selbst und ständig“
du solltest dir Unterstützung suchen, auf die du dich verlassen kannst

Wie bereits erwähnt, ist es eine große Belastung, während des Studiums zu gründen, und das ist nicht jedermanns Sache. Aber der Schritt in die Selbstständigkeit während des Studiums kann auch Vorteile mit sich bringen. Schließlich bewegst du dich gerade während des Studiums in einem großen Kreis Gleichgesinnter, die sich in deinem Business auskennen. Nutze diese Chance und sieh die Kommilitonen, Dozenten, Professoren und Mitarbeiter als großes Netzwerk, welches eine gute Basis für deine Idee sein kann. Nie wieder wirst du so einfach und schnell an Meinungen oder Ratschläge von Fachleuten kommen oder Kontakte zu anderen Universitäten / Fachhochschulen aufbauen können. Ergänzen kann man dieses „Gratis-Netzwerk“ prima mit dem Besuch verschiedener Messen oder Vorträge, auf denen man nicht nur wichtige Leute kennenlernt, sondern auch viel über das Business erfahren kann.

Bevor du voller Euphorie ein Gewerbe anmeldest, solltest du einen guten Businessplan erstellen. In diesem ist nicht nur die Geschäftsidee genau beschrieben, er gibt auch Ausblick auf die angedachte Entwicklung, erläutert die Finanzierung und die Organisation deiner Firma. Daher sollte ein guter Businessplan, mit dem man sich eventuell auch bei einer Bank zwecks eines Gründungskredites oder bei möglichen Investoren vorstellt, die folgenden Fragen auf jeden Fall beantworten:

Für wen mach ich es und was mache ich?

Um alle von deiner Idee zu überzeugen, musst du sie dementsprechend verkaufen. Heißt, es müssen auch andere verstehen und nachvollziehen können, wieso dein Produkt / deine Dienstleistung dem Markt noch gefehlt hat, und welche Vorteile damit verbunden sind. In diesem Zusammenhang sollte auch erklärt werden, für welche Zielgruppe das Ganze eigentlich gedacht ist, also wer das Produkt am Ende nutzen und / oder kaufen soll.

Braucht das wirklich jemand?

Jeder hat verstanden, was du möchtest, nun musst du andere noch von der Notwendigkeit deiner Idee überzeugen. Dazu solltest du dir vorab den Markt genau anschauen und eventuelle Mitkonkurrenten genauer unter die Lupe nehmen. Investoren und Banken müssen merken, dass du dich wirklich auskennst und realistisch einschätzen kannst, inwiefern deine Idee ein Erfolg werden kann. Wichtig ist in diesem Rahmen der Begriff des „USP“ (Unique Selling Point), heißt, in welchem Punkt hebe ich mich von anderen ab, was macht meine Idee so einzigartig?

Wo soll man mich sehen?

Um ein gutes Marketing kommt heute niemand mehr herum. Reichte früher eine Annonce in der Zeitung, muss man heutzutage schon ein wenig mehr aus dem Hut zaubern, damit man gesehen und beachtet wird. Hierbei hängt die Zielgruppe eng mit der Marketing-Strategie zusammen. Werde dir darüber klar, für wen du das Produkt anbietest und wo deine Zielgruppe sich am meisten aufhält. Es macht keinen Sinn, ein neues Smartphone in der Apothekenumschau zu bewerben und ein neues Medizinprodukt lediglich bei Instagram zu posten. Entwickel also eine gute und solide Marketing-Strategie, die deinem Produkt und deiner Zielgruppe gerecht wird.

Wie soll das Kind nun heißen?

UG, GmbH, GBR, OHG, KG – es gibt unzählige Rechtsformen in Deutschland. Du musst entscheiden, welche für dein Business die richtige ist, was unter anderem vom Sinn und Zweck deiner Idee sowie der Anzahl der Anteilseigner abhängt. Am besten lässt du dich vorab von einem Fachmann beraten, der sich gut mit Rechtsformen auskennt, um böse Fehler zu vermeiden.

Was darf es kosten?

Wer gründet, der muss investieren. Und zwar nicht nur Zeit, sondern auch Geld. Damit eventuelle Investoren nicht abgeschreckt werden, sollte in diesem Zusammenhang auch deutlich gemacht werden, wann dein Unternehmen Gewinn abwerfen und wie hoch dieser wahrscheinlich sein wird. Offenlegen solltest du auch, ob es eventuelle Risiken gibt und wie groß deine Rücklagen sind, auf die du zunächst zurückgreifen kannst.

Das Gründen während des Studiums bringt noch weitere Besonderheiten mit sich, die unter anderem den finanziellen Bereich betreffen. Viele Studenten beziehen BAFöG und möchten das auch als Selbstständiger weiterhin bekommen. Fakt ist, dass die Zahlungen erst dann gekürzt werden, wenn dein Unternehmen mehr als 5.400 € Gewinn im Geschäftsjahr macht. Empfehlenswert ist hier der Besuch beim Steuerberater, der eine passende Steuererklärung erstellen kann – und die brauchst du nicht nur für dich, sondern auch für deine Firma. Einfacher ist die Sache beim Kindergeld für die eigene Person, denn das wird in der Erstausbildung so lange gezahlt, bis diese abgeschlossen ist.

Bedenken solltest du deine Krankenversicherung. Normalerweise sind Menschen unter 25 über die Eltern versichert, so lange sie sich im Studium befinden. An dieser Tatsache muss sich auch nichts ändern, vorausgesetzt, die monatlichen Einkünfte überschreiten nicht die Grenze von 455 € pro Monat. Für Studenten über 25 gibt es die sogenannte studentische Krankenversicherung, die in der Regel etwas günstiger ist als eine normale Krankenversicherung. Wichtig für alle, die gründen wollen: Die studentische Krankenversicherung kannst du nur in Anspruch nehmen, wenn man deine Tätigkeit als nebenberuflich anerkennt. Es empfiehlt sich daher, vorab mit der Krankenkasse zu sprechen, um böse Überraschungen zu vermeiden.

Übrigens: Die eine oder andere Uni fördert sogar das Gründen im Studium, fördert dies oder bietet kostenlose Beratungen an. Hier gilt die alte Regel „Nimm, was du kriegen kannst, und gibt nichts davon zurück.“

Das spricht für das Gründen während des Studiums:

du erlebst schneller erste Erfolge
du verdienst nebenbei gutes Geld
du kannst Uni und Beruf relativ frei miteinander vereinen
du sammelst erste Erfahrungen
du hast nach dem Studium nicht den Druck, sofort einen festen Job zu finden

Das spricht gegen das Gründen während des Studiums:

du könntest Fehler machen, weil es dir schlicht an Erfahrung mangelt
deine Freizeit wird massiv eingeschränkt
du musst mit der doppelten Belastung aus Beruf und Studium klar kommen
du musst dich umfassend mit einem eventuell fremden Fachgebiet auseinandersetzenAm Ende entscheidest du, ob du den Schritt in die Selbstständigkeit bereits in deiner Studienzeit wagen möchtest. Wer sich dafür entscheidet, der kommt sicherlich auch mit den belastenden Punkten einer frühen Gründung klar. Und für alles andere gibt es schließlich Experten, die sich hauptberuflich genau damit befassen und dich unterstützen können.

Firma gründen aus der Arbeitslosigkeit

Firma gründen aus der Arbeitslosigkeit

von | 12. Februar 2022 | Existenzgründung, Geld verdienen

Arbeitslosigkeit – für die meisten Menschen eine extrem belastende Situation. Wer möchte schon darauf angewiesen sein, dass der Staat ihm zumindest die Basiskosten abnimmt und zudem gar keine Aufgabe haben? Es ist vor allem nicht gesagt, dass man schnell einen neuen Job findet, eventuell ist man viele Jahre auf Unterstützung angewiesen.

Doch gibt es auch die Kämpfer, die ihr berufliches Leben in die eigenen Hand nehmen und einen Neuanfang starten. Denn sie wagen den Schritt in die Selbstständigkeit, um aus der Arbeitslosigkeit herauszukommen.

Wahrscheinlich wird nun der eine oder andere denken, dass eine Firmengründung ohne das nötige Startkapital gar nicht möglich ist. Natürlich brauchst du ein bisschen Rücklage für eine Firmengründung, doch hast du auch Möglichkeiten, mit recht geringen Mitteln selbstständig zu werden.

Wichtig ist zunächst einmal, dass du dir Gedanken über einen guten Business-Plan machst, der aufzeigt, dass während der Gründungsphase auch dein alltägliches Leben abgesichert ist. Folgende Punkte sollte dein Business-Plan beinhalten, damit Banken, Arbeitsagentur und / oder ARGE positiv gestimmt sind und dich mit Krediten oder Fördergeldern unterstützen:

Für wen mach ich es und was mache ich?

Um alle von deiner Idee zu überzeugen, musst du sie dementsprechend verkaufen. Heißt, es müssen auch andere verstehen und nachvollziehen können, wieso dein Produkt / deine Dienstleistung dem Markt noch gefehlt hat, und welche Vorteile damit verbunden sind. In diesem Zusammenhang sollte auch erklärt werden, für welche Zielgruppe das Ganze eigentlich gedacht ist, also wer das Produkt am Ende nutzen und / oder kaufen soll.

Braucht das wirklich jemand?

Jeder hat verstanden, was du möchtest, nun musst du andere noch von der Notwendigkeit deiner Idee überzeugen. Dazu solltest du dir vorab den Markt genau anschauen und eventuelle Mitkonkurrenten genauer unter die Lupe nehmen. Investoren und Banken müssen merken, dass du dich wirklich auskennst und realistisch einschätzen kannst, inwiefern deine Idee ein Erfolg werden kann. Wichtig ist in diesem Rahmen der Begriff des „USP“ (Unique Selling Point), heißt, in welchem Punkt hebe ich mich von anderen ab, was macht meine Idee so einzigartig?

Wohin soll es gehen?

Hierbei geht es vor allem um langfristige Ziele, die du dir steckst. So wissen du und deine Mitarbeiter immer, wohin die Reise gehen soll, und welche Teile davon man bereits geschafft hat.

Wo soll man mich sehen?

Um ein gutes Marketing kommt heute niemand mehr herum. Reichte früher eine Annonce in der Zeitung, muss man heutzutage schon ein wenig mehr aus dem Hut zaubern, damit man gesehen und beachtet wird. Hierbei hängt die Zielgruppe eng mit der Marketing-Strategie zusammen. Werde dir darüber klar, für wen du das Produkt anbietest und wo deine Zielgruppe sich am meisten aufhält. Es macht keinen Sinn, ein neues Smartphone in der Apothekenumschau zu bewerben und ein neues Medizinprodukt lediglich bei Instagram zu posten. Entwickel also eine gute und solide Marketing-Strategie, die deinem Produkt und deiner Zielgruppe gerecht wird.

Wie soll das Kind nun heißen?

UG, GmbH, GBR, OHG, KG – es gibt unzählige Rechtsformen in Deutschland. Du musst entscheiden, welche für dein Business die richtige ist, was unter anderem vom Sinn und Zweck deiner Idee sowie der Anzahl der Anteilseigner abhängt. Am besten lässt du dich vorab von einem Fachmann beraten, der sich gut mit Rechtsformen auskennt, um böse Fehler zu vermeiden.

Wie teuer wird der Spaß?

Dein Finanzen werden einen Großteil deines Businessplans ausmachen, und vor allem sollten sie bis ins kleinste Detail stimmen. Das heißt, dass der Businessplan genau hergeben muss, an welchem finanziellen Punkt du startest, und wann der Moment erreicht sein wird, in dem das Geschäft profitabel wird. Übrigens gibt es auch für die Finanzen spezielle Programm, mit denen sich das genau ausrechnen lässt.

Wie genau kennst du dein Geschäft?

Ebenfalls sollte der Businessplan aufzeigen, welche Stärken, Schwächen, Möglichkeiten und auch Risiken du in deinem Geschäftsmodell siehst. Je genauer du das angaben kannst, desto nachvollziehbarer wird das Ganze für externe Beobachter.

Auch wenn du wirklich fest entschlossen bist, in die Selbstständigkeit zu starten, solltest du dich darum kümmern, dass dein Lebensunterhalt weiterhin gesichert ist. Das ist im Falle eine Arbeitslosigkeit abhängig davon, welche Art von Leistungen du beziehst. Im Falle von ALG I kannst du einen Gründerzuschuss bekommen. Früher hieß das mal „ICH-AG“ und wurde auf ähnliche Weise gefördert. Am Ende entscheidet aber das Amt, ob du geeignet für die Förderung bist, der rechtliche Anspruch auf die Förderung ist lediglich theoretischer Natur. Bekommst du die Förderung, fließen in diese dein aktuelles ALG I plus 300 Euro zusätzlich, das Ganze für neun Monate. Entwickelt sich dein Vorhaben in dieser Zeit positiv, kannst du weitere drei Monate beantragen. Wichtig: Nur Menschen, die bereits vor der Gründung arbeitslos waren, können den Zuschuss beantragen! Und: Um den Zuschuss zu beantragen musst du noch mindestens 90 Tage Anspruch auf das ALG I haben. Achte also darauf, deinen Antrag fristgerecht einzureichen. Zudem darfst du maximal 15 Stunden in der Woche arbeiten.

Im dem Falle, dass du bereits ALG II beziehst, gibt es auch eine Möglichkeit, den Gründerzuschuss zu bekommen, allerdings völlig ohne Rechtsanspruch. Heißt im Klartext: Selbst, wenn die ARGE dich für geeignet befindet, kann sie dir den Zuschuss verweigern, indem sie z.B. angibt, keine Mittel mehr dafür zu haben. Als positiv kann man durchaus bewerten, dass es beim ALG II keine Beschränkung der wöchentlichen Arbeitszeit gibt, du musst aber alle Einnahmen dem Amt melden, damit dieses deinen Leistungsanspruch anpassen kann. Fehlt es dir für die Gründung an Kleingeld, hast du bei ALG II die Möglichkeit, das sogenannte Einstiegsgeld zu beantragen. Zumeist hat man kein Problem mit der Genehmigung, vor allem dann nicht, wenn das Amt davon ausgeht, dass es auf lange Sicht keine Unterstützung mehr leisten muss. Du solltest dein Vorhaben allerdings sehr genau und ausführlich mit deinem Sachbearbeiter besprechen, da dieser am Ende Dreh- und Angelpunkt der Genehmigung ist. Möglich ist es auch, über das Arbeitsamt Kurse zur Existenzgründung zu besuchen.

Bezüglich der Finanzierung empfehlen wir dir auch, dich beim Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie zu informieren, denn hier gibt es alle wichtigen und nötigen Infos über eventuelle Förderprogramme. Diese werden zumeist über die KfW-Bank (Kreditanstalt für Wiederaufbau) finanziert, aber über deine Hausbank beantragt. Ausschlaggebend für die Genehmigung ist stets eine positive Bonität. Daher brauchst du als ALG II Empfänger eigentlich gar nicht erst zu versuchen, Fördergelder der KfW zu bekommen. Bekommst du ALG I stehen deine Chancen besser. Bei kleineren Gründungsideen bietet sich auch der „Mikrokreditfonds Deutschland“ an, der Startdarlehen bis maximal 10.000 Euro vergibt. Diese dürfen auch mit anderen Förderprogrammen kombiniert werden. Doch auch hier ist eine positive persönliche Bonität Voraussetzung, ebenso wie die Sicherheit, dass du das Geld später wieder zurückzahlen kannst.

Hast du das Go zum Gründen, solltest du dir noch Gedanken über die Rechtsform deiner Firma machen. Lass dich am besten von einem Fachmann beraten, damit du keine Fehler machst. Auch solltest du früh genug klären, wie deine Krankenversicherung geregelt ist und darauf achten, dass du nicht ausschließlich mit Fremdgeldern arbeitest, um einen gewissen Spielraum zu haben.